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百度关键词质量度优化及深入理解

作者:鹏飞网络   时间:2010-10-31

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关键词质量度的优化是百度竞价账户优化的重要手段,可以帮助您以更低的点击价格获得更好的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。您可以尝试从以下方面对质量度进行优化:
1、优化账户结构,使账户结构尽量合理
从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是,尽量保证在每条创意中都使用通配符。
2、改提高创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。
3、选择合适的显示URL
一般情况下,建议直接使用完整的域名(如www.yyseo.net)作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。
4、选择更具体、商业意图更明显的关键词
不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“乙肝”的网民可能是在寻找治疗乙肝的医院,也可能只是想了解乙肝的预防知识。相对来说,搜索“乙肝治疗”、“乙肝抗病毒治疗”的网民明确地表达了乙肝的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
关键词质量度的优化是一个不断尝试的过程,建议您持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。
简单来说百度关键词质量度的终极含义是点击率,就是点击量与展示量的比值。
也就是说,在相同展示次数的前提下,谁的点击量越高,谁就质量度就越高,花同样的钱,谁的排名就越靠前。
因为在一定时间内,搜索次数是一定的,展示量是一定的,那么点击率越高,就说明百度收到的钱越多。这样,百度可以最大限度地获得利润,另一方面,用户的体验也会好,因为他看到的都是吸引他的内容。所以,百度在帮助中教给大家的一些方法,都是这个用意,详细解释一下:
1、优化账户结构:这个方法的意图是,使账户的关键词分类更合理,从而在关键词和创意匹配时,语句更通顺,语义更明确,使访客一眼就可以看到你的意图,点击率也会提高。
2、创意的编写:创意说白了就是更有吸引力的广告语,广告语有吸引力,点击率自然会高。
3、关键词选择:关键词选择越精准,用户体验就会越好,广告点击率就会越高。
所以,当你了解了百度的终极意图,就会透彻理解百度质量度的含义,以及如何提高质量度了。

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